Szacuje się, że w 2024 r. średnia cena detaliczna (ASP) około 25% smartfonów sprzedawanych na całym świecie wyniesie 600 USD lub więcej. Nowe statystyki Counterpoint Research pokazują, że trend „premiumizacji” na rynku smartfonów szybko się nasila, a coraz więcej osób decyduje się na zakup droższych modeli telefonów niż kiedykolwiek wcześniej.
Udział w rynku smartfonów premium wzrósł z 15% w 2020 r. do 25% w 2024 r., ponieważ trend premiumizacji przyciąga dużą liczbę nabywców, którzy chcą posiadać urządzenia o bogatej funkcjonalności.
Apple nadal jest liderem w tym segmencie w 2024 r., odpowiadając za ponad 67% globalnego udziału w rynku telefonów premium, co stanowi spadek o 6% w porównaniu z 2023 r. Za nim plasuje się szereg znanych nazw ze świata Androida, w tym Samsung, Huawei, Xiaomi i Google. Rozwój tych firm nieznacznie zmniejszył udział Apple w rynku, jednak nie na tyle, aby zachwiać pozycją firmy.
Segment Super Premium silnie rośnie
W segmencie cenowym premium udział rynkowy modeli telefonów „ultra-premium” (cena detaliczna ≥ 1000 USD) po raz pierwszy przekroczył 40%, ponieważ coraz więcej osób chce kupować najbardziej zaawansowane wersje.
Jeśli chodzi o urządzenia ultra-premium, Apple po raz kolejny objęło prowadzenie — średnia cena sprzedaży iPhone'a po raz pierwszy przekroczyła 900 dolarów. Raport firmy Counterpoint Research wskazuje, że producenci urządzeń zaczęli stawiać przychody ponad ilość, a 8-procentowy wzrost rok do roku w segmencie cenowym premium przewyższył nawet 5-procentowy wzrost całego rynku smartfonów.
USA i Chiny liderami rynku dóbr luksusowych
Mimo że USA nie mają najszybszego Internetu na świecie, to mają największy odsetek telefonów komórkowych klasy high-end. W raporcie wskazano, że w 2024 r. Stany Zjednoczone będą miały największy udział w segmencie premium, z 25% udziałem w rynku, a tuż za nimi znajdą się Chiny z 24%.
Tymczasem w Indiach, jednym z największych rynków smartfonów pod względem wolumenu, od 2020 r. odnotowano pięciokrotny wzrost w segmencie premium, ponieważ klienci preferują najlepsze marki. Mimo że niektórzy klienci nie mogą sobie pozwolić na zakup drogich telefonów w ramach jednej raty, prostsze programy finansowania i oferty rozliczeń sprawiły, że drogie telefony stały się dostępne dla większości ludzi.
Trend premiumizacji trwa
„Oczekuje się, że trend premiumizacji będzie kontynuowany, choć w nieco wolniejszym tempie, ponieważ rozwijające się regiony nadal będą przechodzić do wyższych segmentów cenowych. Oczekuje się, że segment premium będzie nadal rósł w Chinach, napędzany integracją smartfonów z programami subsydiów” – czytamy w raporcie.
Powody, dla których smartfony z wyższej półki są popularne
Istnieje wiele powodów, dla których smartfony klasy premium docierają do większej liczby klientów, pomimo swojej wysokiej ceny. Ci, którzy oczekują lepszego ogólnego doświadczenia użytkownika, często decydują się na funkcje premium, takie jak mocniejsze procesory, lepsze aparaty, wyświetlacze wysokiej jakości i funkcje GenAI.
Najważniejszym wnioskiem jest to, że producenci starają się oferować wieloletnie wsparcie oprogramowania i sprzęt przygotowany na przyszłość, aby zapewnić długowieczność produktu. Samsung i Google oferują nawet siedmioletnie wsparcie oprogramowania dla linii Pixel i flagowych urządzeń Galaxy, przewyższając tym samym pięcioletni próg oferowany przez Apple w przypadku iPhone'a.
W przypadku Apple raport stwierdza, że zaangażowanie ekosystemu odegrało kluczową rolę w odciągnięciu użytkowników od tańszych telefonów. Prezes Apple, Tim Cook, powiedział również podczas telekonferencji poświęconej wynikom finansowym za pierwszy kwartał 2025 r., że modele iPhone'a 16 sprzedają się lepiej na rynkach, na których wdrożono technologię Apple Intelligence.
Przewodnik po artykułach 4 i 5 NATO, zasadach samoobrony ONZ i dlaczego konsultacje nie oznaczają automatycznego przystąpienia Europy do wojny.
Oceń twierdzenia dotyczące Iranu w sześciu krokach, rozróżniając wzbogacanie uranu, rozwój broni i potwierdzone posiadanie.
Poznaj uprawnienia decyzyjne w dziedzinie energetyki jądrowej w sześciu krokach, uwzględniając cywilną kontrolę USA i ograniczenia informacji publicznej na temat Izraela.
Przewodnik po oficjalnych dowodach z 2026 r. dotyczących zakłóceń w żegludze na Ormuz, roszczeń związanych z Iranem, potwierdzonych incydentów i tego, co pozostaje niepewne.
Przewodnik oparty na źródłach dotyczący ryzyka eskalacji nuklearnej, zasad Karty Narodów Zjednoczonych i artykułu 5 NATO w czysto hipotetycznym scenariuszu dotyczącym Iranu.
Przygotuj się na awarię zasilania w pięciu krokach. Scenariusze związane z energią jądrową i impulsem elektromagnetycznym są hipotetyczne, a oficjalne instrukcje dotyczące schronienia się przed zagrożeniem powinny zostać podane w pierwszej kolejności.
Skorzystaj z 5 kroków obronnych, aby zweryfikować wystąpienie cyberataku, chronić konta domowe i uniknąć pomylenia awarii z wojną.
Skorzystaj z tych 5 kroków, aby ocenić skutki klimatyczne hipotetycznego ataku Iranu, porównać założenia modelu i uniknąć niepotwierdzonych prognoz.
Poznaj sześć kroków, które należy wykonać, aby zapoznać się z badaniami dotyczącymi klimatu, żywności i odnowy ekosystemów po hipotetycznym konflikcie nuklearnym.
Zbuduj praktyczny zestaw do zabezpieczenia się przed opadem radioaktywnym w sześciu krokach. Zestaw zawiera szczelnie zamknięte zapasy żywności i wody, radio, zapasy medyczne i wskazówki dotyczące schronienia.
