Dlaczego w sieciach społecznościowych wciąż pełno jest oszukańczych reklam? Jak wykryć?

Platformy mediów społecznościowych stały się podatnym gruntem dla fałszywych reklam, wykorzystujących ogromne bazy użytkowników przy użyciu legalnych narzędzi i usług marketingowych. Mimo wysiłków podejmowanych w celu ograniczenia oszustw, oszukańcza reklama nadal się rozwija. Oto dlaczego tak się dzieje i jak to wykryć.

Spis treści

• Dlaczego oszukańcze reklamy są tak powszechne w mediach społecznościowych?
• W jaki sposób oszukańcze reklamy przechodzą kontrolę?
• Jak rozpoznać oszustwa w mediach społecznościowych
  • 1. Podejrzana cena
  • 2. Autor posta nie jest zweryfikowany.
  • 3. Potwierdź podróbkę
  • 4. Słaba gramatyka
  • 5. Negatywne recenzje
• Co zrobić w przypadku zetknięcia się z fałszywą reklamą?

Dlaczego oszukańcze reklamy są tak powszechne w mediach społecznościowych?

Platformy mediów społecznościowych stanowią żyzny grunt dla oszukańczych reklam, ponieważ stwarzają idealne środowisko dla oszustów. Ponieważ miliardy użytkowników udostępniają w sieci swoje dane osobowe, oszuści mogą łatwo kierować reklamy do określonych grup demograficznych, korzystając z zaawansowanych narzędzi reklamowych. Platformy mediów społecznościowych umożliwiają każdemu utworzenie konta i rozpoczęcie reklamowania się przy minimalnej weryfikacji, co ułatwia oszustom szybkie tworzenie i rozpowszechnianie fałszywych reklam.

Według Federalnej Komisji Handlu oszustwa w mediach społecznościowych spowodowały w samym 2023 roku straty rzędu ponad 2,7 miliarda dolarów. Tego typu oszustwa wykorzystują legalne narzędzia marketingowe udostępniane przez platformy mediów społecznościowych, za pomocą ich algorytmów zwiększając zasięg fałszywych reklam i docierając do dużej liczby użytkowników. Ostatecznie jest to gra liczbowa – im więcej osób jest narażonych na te oszukańcze reklamy, tym więcej osób pada ich ofiarą i traci pieniądze.

W jaki sposób oszukańcze reklamy przechodzą kontrolę?

Choć istnieją zasady zapobiegające oszukańczej reklamie, platformy mediów społecznościowych często mają trudności z ich skutecznym egzekwowaniem. Reklamy wprowadzające w błąd mogą ominąć recenzje, stosując kombinację następujących taktyk:

• Wykorzystywanie luk : Niektórzy oszuści wykorzystują narzędzia do tworzenia reklam dostępne na platformie, imitując legalne firmy lub produkty. Tworząc reklamy, które wyglądają profesjonalnie i wiarygodnie, mogą oszukać zarówno system recenzji platformy, jak i potencjalne ofiary.
• Zbyt wiele reklam do moderowania : Platformy mediów społecznościowych każdego dnia wyświetlają miliony reklam. Ze względu na dużą liczbę oszustw moderatorom i automatycznym systemom trudno jest wykryć każde oszustwo. Mimo stosowania zaawansowanych algorytmów, niektóre oszukańcze reklamy nadal są widoczne ze względu na dużą liczbę zgłoszeń.
• Powiązania między reklamodawcami a firmami mediów społecznościowych : Wiele reklam w mediach społecznościowych jest umieszczanych za pośrednictwem pośredników, takich jak zewnętrzne firmy reklamowe lub platformy. Warstwy te tworzą lukę między rzeczywistym reklamodawcą a firmą mediów społecznościowych, co utrudnia ustalenie pochodzenia fałszywych reklam.
• Oszukańcze reklamy mają sprawiać wrażenie legalnych : Oszukańcze reklamy często naśladują znane marki, wykorzystując znane logo, schematy kolorów, czcionki itp. Moderatorzy mogą mieć trudności z oceną reklam, jeśli nie rozumieją w pełni kontekstu lub niuansów kulturowych kryjących się za daną reklamą. Na przykład reklama może wydawać się normalna dla kogoś, kto nie zna danego produktu, ale dla inteligentnego użytkownika może być oczywistym oszustwem.
• Sztuczna inteligencja deepfake komplikuje moderację : Rozwój treści generowanych przy użyciu sztucznej inteligencji, w tym deepfake'ów, dodał kolejny poziom złożoności. Oszuści wykorzystują sztuczną inteligencję do tworzenia realistycznych, ale fałszywych filmów, obrazów, a nawet głosów, które mogą oszukać zarówno użytkowników, jak i systemy moderacji. Narzędzia te ułatwiają oszustom tworzenie wysokiej jakości, przekonujących reklam, które trudno odróżnić od prawdziwych treści.
• Ciągła adaptacja : Oszuści często zmieniają treść swoich reklam, co utrudnia automatycznym systemom wykrywanie wzorców. Mogą używać nieznacznie zmienionych obrazów lub tekstu, aby ominąć filtry służące wykrywaniu znanych oszustw.
• Targowanie lokalne : Oszuści mogą obierać za cel określone regiony lub mniejsze grupy, w których zasady oceny reklam są mniej rygorystyczne. W ten sposób zwiększa się ryzyko, że oszuści nie zostaną wykryci.

Jak rozpoznać oszustwa w mediach społecznościowych

Aby chronić się w mediach społecznościowych, ważne jest, aby umieć rozpoznawać oszukańcze reklamy. Próby moderowania reklam często kończą się fiaskiem, bo jest ich zbyt wiele. Na szczęście ty nie masz tego problemu. Sprawdź w kilka sekund, czy reklama jest prawdziwa, czy to oszustwo. Oto jak możesz to sprawdzić.

1. Podejrzana cena

Przed obejrzeniem reklamy sprawdź, czy cena jest prawidłowa. Typowym sygnałem ostrzegawczym są oferty, które wyglądają na zbyt dobre, aby mogły być prawdziwe — reklamy obiecujące duże zniżki lub darmowe produkty często okazują się oszustwem. Jeśli coś wydaje się zbyt hojne, żeby mogło być prawdą, prawdopodobnie jest to oszustwo. Jeśli nie znasz typowego przedziału cenowego danego produktu, zawsze możesz sprawdzić go w swoim ulubionym sklepie internetowym.

2. Autor posta nie jest zweryfikowany.

Kolejnym znakiem rozpoznawczym jest fakt, że oszukańcze reklamy są często publikowane przez niezweryfikowane konta lub strony. Większość platform mediów społecznościowych oferuje dziś jakąś formę odznaki weryfikacyjnej. Zazwyczaj ma formę zielonego znacznika wyboru obok nazwiska autora posta. Jeśli dana marka jest szczególnie popularna, zobaczysz odznakę weryfikacyjną.

3. Potwierdź podróbkę

Oszuści stosują również fałszywe rekomendacje, fałszywie twierdząc, że ich działania są wspierane przez znane osoby lub renomowane organizacje. Zawsze weryfikuj takie twierdzenia za pośrednictwem oficjalnych kanałów. Podejrzane adresy URL są również łatwe do wykrycia. Oszuści często tworzą adresy URL, które imitują legalne witryny internetowe, ale zawierają błędy ortograficzne lub dodatkowe znaki.

4. Słaba gramatyka

Nieprawidłowa gramatyka i pisownia w reklamach również powinny być sygnałem ostrzegawczym, ponieważ wiele oszustw jest tworzonych na szybko. Prawdziwe reklamy są zazwyczaj tworzone i publikowane przez profesjonalistów, a następnie przechodzą proces sprawdzania gramatyki i pisowni.

5. Negatywne recenzje

Na koniec przeczytaj komentarze i recenzje. Jeśli widzisz skargi lub ostrzeżenia od innych użytkowników, zazwyczaj jest to wyraźny znak, że masz do czynienia z oszustwem. Możesz również natrafić na fałszywe recenzje. Jeśli reklama zawiera dużo ostrzeżeń i przesadnie pozytywnych komentarzy, istnieje duże prawdopodobieństwo, że masz do czynienia z reklamą oszustwa.

Co zrobić w przypadku zetknięcia się z fałszywą reklamą?

Jeśli natkniesz się na oszukańczą reklamę, poniżej znajdziesz instrukcję krok po kroku, co powinieneś zrobić:

1. Raportowanie reklam : Większość platform ma opcję raportowania reklam. Dzięki temu platforma może podjąć działania przeciwko oszustom i uchronić innych przed padnięciem ofiarą oszustwa.
2. Unikaj interakcji : nie klikaj reklam ani żadnych powiązanych linków. Nawet interakcja z reklamą może spowodować przekierowanie na stronę oszustwa lub narażenie na kolejne oszustwa.
3. Podziel się swoimi doświadczeniami z innymi : Podziel się swoimi doświadczeniami ze znajomymi i rodziną, aby uświadomić im ryzyko oszustwa. Im więcej osób dowie się o oszustwie, tym mniej skuteczne będzie ono.
4. Sprawdź swoje ustawienia prywatności : Ograniczenie informacji, którymi się dzielisz w mediach społecznościowych, może utrudnić oszustom kierowanie do Ciebie spersonalizowanych reklam.

Najlepszą obroną przed oszustwami w mediach społecznościowych jest pozostawanie poinformowanym i czujnym. Jeśli zrozumiesz, jak działają te oszustwa, i podejmiesz odpowiednie kroki, aby się przed nimi chronić, będziesz mógł poruszać się w mediach społecznościowych pewniej.