Jak stworzyć spójny podręcznik marki

Czym jest księga marki? Dlaczego warto stworzyć spójny podręcznik marki? Przekonajmy się razem!

Jeśli nie zdefiniujesz tożsamości swojej marki, możesz rozwijać i rozszerzać jej ogólną obecność jedynie w pewnym zakresie. W końcu konsumenci widzą około 6000–10 000 reklam każdego dnia i tylko ułamek z nich pozostanie w pamięci Twojej grupy docelowej – bez względu na to, jak dobra jest Twoja strategia mediów społecznościowych. Kluczem do zbudowania silnej marki jest spójny styl marki i wplecenie unikalnej osobowości marki w każdy element komunikacji i marketingu.

Najlepszym sposobem na określenie pozycji marki i ułatwienie jej kopiowania jest stworzenie wizualnego podręcznika dotyczącego budowania marki i zarządzania nią. Łącząc wszystkie aspekty tożsamości korporacyjnej w jednej księdze marki, możesz zaoszczędzić czas i dać ludziom możliwość stworzenia i opowiedzenia historii swojej marki.

Czym jest księga marki?

Przewodnik po tożsamości marki zawiera wszystko, czego twórca potrzebuje, aby dopasować wygląd, styl i wartości Twojej marki, w tym zasoby, takie jak logotypy i kody szesnastkowe, a także instrukcje dotyczące ich prawidłowego stosowania. Większość firm udostępnia wytyczne dotyczące identyfikacji marki w formie prezentacji lub strony internetowej, a ich utrzymanie wchodzi w zakres zarządzania marką.

Za pomocą Canva Teams możesz z łatwością zarządzać swoją marką i współpracą, a także przygotować swój system projektowania na przyszłość.

Podstawowy przewodnik po marce, zawierający zasady identyfikacji marki, może być dokumentem wewnętrznym lub zewnętrznym, stanowiącym narzędzie dla Twojego zespołu i inspirację dla innych.

Wytyczne dotyczące identyfikacji marki powinny obejmować:

• Logo
• Kolor
• Chrzcielnica
• Obraz
• Ilustracja
• Ikona
• Misja
• Wizja
• Wartość
• Głos
• Ton
• Opcje formatu
• Zasady kopiowania
• Szablon marki
• Zasoby i punkty kontaktowe

Wytyczne dotyczące zarządzania marką stanowią często część pakietu komunikacyjnego marki i służą ułatwieniu współpracy z prasą i mediami. Jeśli chcesz zwiększyć swoją widoczność na stanowisku kierowniczym, pomocne mogą okazać się profesjonalne zdjęcia portretowe z wizerunkiem Twojej marki lub innymi materiałami public relations.

Podstawowe zasady brandingu

Zapadająca w pamięć marka nie musi być skomplikowana. Trzeba tylko połączyć się z odpowiednim obiektem. Frank Body sprawił, że marka kosmetyczna zyskała wierne grono fanów, opierając się na podstawowych wartościach: uczciwości, braku nadmiernego traktowania siebie oraz sprawianiu, aby ludzie czuli się komfortowo, stosując proste produkty do pielęgnacji skóry. Ponieważ założyciele firmy pasowali do docelowej grupy odbiorców, nauczyli się, jak nawiązywać kontakt z klientami za pośrednictwem mediów społecznościowych, wykorzystywać nowe trendy i rozwijać swój biznes online.

Kluczowymi zasadami dobrego brandingu są budowanie relacji z odbiorcami, budowanie zaufania, zachowanie spójności i podtrzymywanie podstawowych wartości marki.

Bądź gotowy na ewolucję i udoskonalanie w miarę zmian odbiorców lub produktu. Odświeżanie marki jest konieczne, aby utrzymać jej znaczenie i daje okazję do budowania reputacji.

Jak rozwijać elementy identyfikacji marki na potrzeby marketingu

Nie popełnij błędu, który popełnia wielu początkujących marketerów i strategów marki – wybierz styl i elementy, które Ci się podobają.

Dlaczego to jest złe? Ponieważ nie chodzi o to, co lubisz Ty, ale o to, co lubi Twoja grupa docelowa i z czym się angażuje. Zanim zaczniesz kupować jakikolwiek długopis lub przyrząd do pisania, musisz określić swoją grupę docelową i zrozumieć, jaką pozycję zajmujesz na rynku w porównaniu do swoich konkurentów. Wykorzystuj dane do budowania swojej marki i pamiętaj, że zawsze możesz dokonać zmian, poznając to, co działa.

Podczas tej wstępnej analizy zastanów się, w jaki sposób możesz wyróżnić się z tłumu i wykorzystać swoją przewagę konkurencyjną.

Określ grupę docelową

Określenie idealnej grupy docelowej lub persony kupującego stanowi kluczowy element w budowaniu skutecznej strategii marketingu cyfrowego. Na początek sprawdź, kto najbardziej interesuje się Twoimi treściami, jak wyglądają najlepsze profile użytkowników lub klientów i kto jest najlepszym rzecznikiem Twoich klientów. Następnie poszukaj wspólnych tematów. Czy wszyscy Twoi najlepsi klienci to marki korporacyjne? A może małe organizacje prowadzone przez właścicieli, działające od ponad 10 lat?

W razie wątpliwości należy zwrócić się do działu sprzedaży, grupy docelowej lub przedstawiciela obsługi klienta. Im wyraźniejszy obraz idealnego klienta uda Ci się stworzyć, tym skuteczniejsze (i mniej kosztowne) będą Twoje działania marketingowe.

Ustal cele dla swojej marki

Rozpoznawalność marki może być trudna do zmierzenia, dlatego jasne cele marki mogą pomóc Twojemu zespołowi utrzymać się na właściwej drodze. Strategiczne cele marki mogą obejmować:

• Zwiększ rozpoznawalność marki
• Zwiększ zasięg
• Więcej obserwujących lub więcej wysokiej jakości obserwujących
• Stanowiska w dziale public relations, występy w mediach lub możliwości tworzenia treści gościnnych
• Obecność przywództwa myślowego
• Zwiększ zaangażowanie w mediach społecznościowych
• Tworzenie i udostępnianie wytycznych dotyczących marki zespołom wewnętrznym i zewnętrznym

Zbierz wszystko, czego potrzebują twórcy, w jednym, uproszczonym miejscu. Dzięki Canva Teams możesz tworzyć wiele zestawów marki z paletami kolorów, czcionkami, elementami, szablonami i funkcjami współpracy w czasie rzeczywistym.