Czym jest księga marki? Dlaczego warto stworzyć spójny podręcznik marki? Przekonajmy się razem!
Jeśli nie zdefiniujesz tożsamości swojej marki, możesz rozwijać i rozszerzać jej ogólną obecność jedynie w pewnym zakresie. W końcu konsumenci widzą około 6000–10 000 reklam każdego dnia i tylko ułamek z nich pozostanie w pamięci Twojej grupy docelowej – bez względu na to, jak dobra jest Twoja strategia mediów społecznościowych. Kluczem do zbudowania silnej marki jest spójny styl marki i wplecenie unikalnej osobowości marki w każdy element komunikacji i marketingu.
Najlepszym sposobem na określenie pozycji marki i ułatwienie jej kopiowania jest stworzenie wizualnego podręcznika dotyczącego budowania marki i zarządzania nią. Łącząc wszystkie aspekty tożsamości korporacyjnej w jednej księdze marki, możesz zaoszczędzić czas i dać ludziom możliwość stworzenia i opowiedzenia historii swojej marki.
Czym jest księga marki?
Przewodnik po tożsamości marki zawiera wszystko, czego twórca potrzebuje, aby dopasować wygląd, styl i wartości Twojej marki, w tym zasoby, takie jak logotypy i kody szesnastkowe, a także instrukcje dotyczące ich prawidłowego stosowania. Większość firm udostępnia wytyczne dotyczące identyfikacji marki w formie prezentacji lub strony internetowej, a ich utrzymanie wchodzi w zakres zarządzania marką.
Za pomocą Canva Teams możesz z łatwością zarządzać swoją marką i współpracą, a także przygotować swój system projektowania na przyszłość.
Podstawowy przewodnik po marce, zawierający zasady identyfikacji marki, może być dokumentem wewnętrznym lub zewnętrznym, stanowiącym narzędzie dla Twojego zespołu i inspirację dla innych.
Wytyczne dotyczące identyfikacji marki powinny obejmować:
Wytyczne dotyczące zarządzania marką stanowią często część pakietu komunikacyjnego marki i służą ułatwieniu współpracy z prasą i mediami. Jeśli chcesz zwiększyć swoją widoczność na stanowisku kierowniczym, pomocne mogą okazać się profesjonalne zdjęcia portretowe z wizerunkiem Twojej marki lub innymi materiałami public relations.
Podstawowe zasady brandingu
Zapadająca w pamięć marka nie musi być skomplikowana. Trzeba tylko połączyć się z odpowiednim obiektem. Frank Body sprawił, że marka kosmetyczna zyskała wierne grono fanów, opierając się na podstawowych wartościach: uczciwości, braku nadmiernego traktowania siebie oraz sprawianiu, aby ludzie czuli się komfortowo, stosując proste produkty do pielęgnacji skóry. Ponieważ założyciele firmy pasowali do docelowej grupy odbiorców, nauczyli się, jak nawiązywać kontakt z klientami za pośrednictwem mediów społecznościowych, wykorzystywać nowe trendy i rozwijać swój biznes online.
Kluczowymi zasadami dobrego brandingu są budowanie relacji z odbiorcami, budowanie zaufania, zachowanie spójności i podtrzymywanie podstawowych wartości marki.
Bądź gotowy na ewolucję i udoskonalanie w miarę zmian odbiorców lub produktu. Odświeżanie marki jest konieczne, aby utrzymać jej znaczenie i daje okazję do budowania reputacji.
Jak rozwijać elementy identyfikacji marki na potrzeby marketingu
Nie popełnij błędu, który popełnia wielu początkujących marketerów i strategów marki – wybierz styl i elementy, które Ci się podobają.
Dlaczego to jest złe? Ponieważ nie chodzi o to, co lubisz Ty, ale o to, co lubi Twoja grupa docelowa i z czym się angażuje. Zanim zaczniesz kupować jakikolwiek długopis lub przyrząd do pisania, musisz określić swoją grupę docelową i zrozumieć, jaką pozycję zajmujesz na rynku w porównaniu do swoich konkurentów. Wykorzystuj dane do budowania swojej marki i pamiętaj, że zawsze możesz dokonać zmian, poznając to, co działa.
Podczas tej wstępnej analizy zastanów się, w jaki sposób możesz wyróżnić się z tłumu i wykorzystać swoją przewagę konkurencyjną.
Określ grupę docelową
Określenie idealnej grupy docelowej lub persony kupującego stanowi kluczowy element w budowaniu skutecznej strategii marketingu cyfrowego. Na początek sprawdź, kto najbardziej interesuje się Twoimi treściami, jak wyglądają najlepsze profile użytkowników lub klientów i kto jest najlepszym rzecznikiem Twoich klientów. Następnie poszukaj wspólnych tematów. Czy wszyscy Twoi najlepsi klienci to marki korporacyjne? A może małe organizacje prowadzone przez właścicieli, działające od ponad 10 lat?
W razie wątpliwości należy zwrócić się do działu sprzedaży, grupy docelowej lub przedstawiciela obsługi klienta. Im wyraźniejszy obraz idealnego klienta uda Ci się stworzyć, tym skuteczniejsze (i mniej kosztowne) będą Twoje działania marketingowe.
Ustal cele dla swojej marki
Rozpoznawalność marki może być trudna do zmierzenia, dlatego jasne cele marki mogą pomóc Twojemu zespołowi utrzymać się na właściwej drodze. Strategiczne cele marki mogą obejmować:
Zbierz wszystko, czego potrzebują twórcy, w jednym, uproszczonym miejscu. Dzięki Canva Teams możesz tworzyć wiele zestawów marki z paletami kolorów, czcionkami, elementami, szablonami i funkcjami współpracy w czasie rzeczywistym.
Teraz firma AMD odpowiedziała na problemy ze swoją flagową linią procesorów, wprowadzając nową aktualizację, która może zapewnić o kilka klatek na sekundę więcej.
W październiku 2022 r. Elon Musk wydał 44 miliardy dolarów na przejęcie X, jednak od tego czasu wartość platformy spadła o 78,6% do około 9,4 miliarda dolarów.
Gdy w 2022 r. misja Artemis I agencji NASA zakończy się sukcesem i rozpocznie podróż wokół Księżyca, na pokładzie nie będzie żadnych astronautów — zamiast nich znajdą się dwa manekiny wielkości dorosłych.
Sprzątanie nie musi być uciążliwym obowiązkiem, jeśli sprawisz, że stanie się przyjemnością. Oto kilka prostych sposobów, aby uczynić sprzątanie przyjemnym.
Demon Slayer: Infinity Fortress cieszy się dużym zainteresowaniem fanów. Co więc kryje się w Twierdzy Nieskończoności Pogromcy Demonów? Przekonajmy się razem!
Konwersacje w tle pozwalają użytkownikowi kontynuować rozmowę z ChatGPT podczas korzystania z innych aplikacji lub gdy ekran jest wyłączony. Oznacza to, że ChatGPT może podsłuchiwać i monitorować zachowanie użytkowników w czasie korzystania z telefonu 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu.
Ostatnio niektórzy użytkownicy zauważyli, że Google Gemini w niektórych odpowiedziach zwraca powtarzający się tekst, dziwne znaki i kompletne bzdury.
Code Luc Tung Tam Quoc daje nowym graczom wszystko, czego potrzebują, aby rozpocząć swoją przygodę.
Giang Ho Ngu Tuyet to gra MMORPG oparta na wzajemnym generowaniu i hamowaniu pięciu żywiołów. Z 5 sektami: Shaolin, Kult Ming, Wudang, Rodzina Yang i Niebiański Ninja, bazującymi na pięciu żywiołach: Metalu, Drewnie, Wodzie, Ogniu i Ziemi.
Tapety MIUI 13 o wielu różnych motywach, od abstrakcyjnych po krajobrazy, w połączeniu z żywymi i atrakcyjnymi kolorami do wyboru przez użytkowników.
Co należy zrobić, aby rozwiązać błąd? Twoją ochroną przed wirusami i zagrożeniami zarządza Twoja organizacja?
Jeśli Twój Chromebook nie włącza się, prawdopodobnie czujesz frustrację i beznadzieję. Na szczęście wiele przyczyn, przez które Chromebook się nie włącza, można łatwo naprawić.
Poświęcenie chwili na sprawdzenie uprawnień aplikacji może zaoszczędzić Ci wielu problemów z prywatnością i bezpieczeństwem w przyszłości!
Rengar DTCL w sezonie 14 wcieli się w główną rolę zabójcy, mając możliwość skakania do wrogów z najmniejszym zdrowiem i zadawania dużych obrażeń fizycznych.
Wykorzystanie cech twarzy do wykrywania autyzmu to rozwijający się obszar badań. Choć może pomóc w diagnozie, większość badań nadal jest niewiarygodna.
