Reklamy TikTok vs. Reklamy na Facebooku

Jeśli chcesz, aby Twój produkt lub usługi były znane w mediach społecznościowych, Facebook i TikTok to jedne z dwóch platform, które warto wziąć pod uwagę. TikTok ma ponad miliard aktywnych użytkowników miesięcznie, Facebook może pochwalić się prawie trzykrotnie większą liczbą, a obie platformy prosperują dzięki reklamom. Udostępniają narzędzia i analizy, które ułatwiają umieszczenie reklamy i analizę jej skuteczności.

Nie musisz być zagorzałym TikTokerem, aby umieścić tam reklamę, ale znajomość platformy pomaga. Musisz jednak zrozumieć, jak obie platformy działają dla reklamodawców i zdecydować, która platforma będzie bardziej odpowiadać Twoim potrzebom.

W tym artykule porównamy główne różnice między reklamami TikTok i reklamami na Facebooku, ich skuteczność i to, ile zwykle na nie wydajesz.

Reklamy TikTok a reklamy na Facebooku – różnice

Istnieją cztery główne aspekty reklamy, które należy przejrzeć: format, kierowanie, koszty i skuteczność.

Reklamy TikTok a reklamy na Facebooku – formaty reklam

Obie platformy oferują umieszczanie reklam w wielu formatach. W przypadku niektórych kampanii reklama graficzna ma sens, podczas gdy w przypadku innych bardziej odpowiednia jest reklama wideo. Oto porównanie różnych formatów oferowanych przez obie platformy.

Formaty reklam na Facebooku

Facebook oferuje siedem szerokich formatów reklam:

• Reklamy graficzne: widziałeś kiedyś atrakcyjny obraz, który zachęca do kliknięcia? Reklamy graficzne to po prostu obraz z atrakcyjną kopią.
• Reklamy wideo: to również jest to, na co wygląda, atrakcyjny film i kopia.
• Reklamy karuzelowe: wyobraź sobie minigalerię, po której Twoi odbiorcy nie będą mogli się oprzeć. Reklamy karuzelowe składają się z przewijanych obrazów lub filmów zebranych w jedną reklamę.
• Reklamy kolekcji: połączenie obrazów lub filmów ze zdjęciem na okładce przedstawiającym wiele produktów.
• Reklamy w postaci pokazu slajdów: reklamy wykorzystujące serię obrazów lub filmów w celu utworzenia formatu przypominającego pokaz slajdów. Pokaz slajdów zwykle wyświetlał się automatycznie, w przeciwieństwie do reklam karuzelowych.
• Reklamy błyskawiczne: pełnoekranowe reklamy mobilne zapewniające wciągające wrażenia, obejmujące obrazy, filmy i elementy interaktywne.
• Reklamy na Messengerze: ten typ reklam pojawia się losowo w aplikacji Messenger i umożliwia docelowym odbiorcom rozpoczęcie z Tobą rozmowy.

Formaty reklam TikTok

TikTok to platforma wyłącznie wideo, więc prawdopodobnie nie oferuje tak wielu opcji, jak Facebook, jeśli chodzi o formaty reklam, niemniej jednak istnieje kilka sposobów, w jakie ludzie często promują swoje produkty na TikTok. Oto niektóre:

• Reklamy In-Feed: Ten typ reklam działa w podobny sposób jak reklamy na Facebooku. Pojawiają się losowo wśród innych treści w TikTok.
• Reklamy przejęcia marki: Pierwszą reklamą, którą zauważysz w momencie uruchomienia aplikacji TikTok, jest reklama przejęcia marki. Jest to kosztowne, ale istnieje gwarancja, że ​​nie zostanie pogrzebane wśród innych treści.
• Reklamy TopView: przypominają reklamy przejęcia marki, ale znikają dłużej.
• Reklamy na żywo TikTok: reklamy na żywo nie pozostawiają widzom żadnej drogi ucieczki, ponieważ pojawiają się podczas transmisji wideo na żywo w TikTok.

TikTok oferuje więcej alternatywnych sposobów dotarcia Twojej marki do szerszego grona odbiorców. Chociaż te metody mają charakter marketingowy, nie są one dokładnie „reklamami” w najprawdziwszym tego słowa znaczeniu:

• Wyzwania związane z hashtagiem marki: nie są to dokładnie reklamy, ale sposób na promocję Twojej marki. Tworzysz unikalne wyzwania hashtagowe, zapraszając użytkowników do udziału w tworzeniu i udostępnianiu własnych filmów, dzięki czemu społeczność TikTok będzie pełna entuzjazmu.
• Markowe efekty: w tym przypadku musisz wykazać się kreatywnością. Tworzysz filtry, naklejki i efekty specjalne noszące nazwę Twojej marki lub logo. Użytkownicy mogą następnie dodawać je do swoich filmów.
• Marketing wpływowy: dzięki temu wykorzystujesz wpływ popularnych twórców TikTok, zachęcając ich do promowania Twojego produktu.

Reklamy TikTok kontra reklamy na Facebooku – targetowanie reklam

Jedną z kluczowych różnic między Facebookiem a Tiktok są opcje targetowania. Krótko mówiąc, targetowanie oznacza, że ​​nie marnujesz pieniędzy, wyświetlając reklamy niewłaściwym osobom. Większość dostawców reklam pobiera opłatę za wyświetlenie reklamy określoną liczbę razy.

Dzięki targetowaniu możesz uniknąć przekazywania reklamy przypadkowej osobie, która nie jest zainteresowana Twoją marką. Zamiast tego możesz wyświetlać go tylko graczom ze szkół średnich mieszkającym w Azji (jeśli to Twoja konkretna nisza) lub dowolnemu podobnemu opisowi docelowej grupy odbiorców. Zawęża to zasięg reklamy, ale to dobrze. Jeśli reklama jest skierowana dokładnie do osób, które najprawdopodobniej będą korzystać z Twoich usług, istnieje większe prawdopodobieństwo, że uzyskasz lepszy zwrot z inwestycji w reklamę.

Opcje targetowania na Facebooku i TikToku

Facebook ma prawdopodobnie najbardziej zaawansowane opcje targetowania spośród wszystkich popularnych mediów społecznościowych. Zaawansowane opcje targetowania oznaczają, że możesz zaoszczędzić pieniądze, opisując dokładnie osobę, której chcesz wyświetlać reklamy. Oto niektóre z dostępnych opcji kierowania:

• Kierowanie na lokalizację
• Kierowanie demograficzne
• Kierowanie na zainteresowania
• Targetowanie behawioralne
• Targetowanie na wydarzenia z życia
• Targetowanie na miejsce pracy

Facebook oferuje także kilka zaawansowanych opcji, takich jak kierowanie na podobnych odbiorców, które tworzy grupę odbiorców zbliżoną do istniejącej bazy użytkowników.

TikTok ma podobne opcje lokalizacji, danych demograficznych, zachowań i zainteresowań, ale opcje połączeń i miejsc pracy nie są tak zaawansowane.

Reklamy TikTok a reklamy na Facebooku – koszt reklamy

Niezwykle trudno jest dokładnie porównać koszt reklam na platformach takich jak Facebook i TikTok, ponieważ może się on różnić w zależności od różnych czynników, takich jak format reklamy, opcje kierowania, dane demograficzne odbiorców, konkurencja i cele kampanii.

Najdokładniejszą metodą pomiaru kosztu reklam jest użycie takich wskaźników, jak koszt kliknięcia (CPC) i koszt tysiąca wyświetleń (CPM).

Średni koszt kliknięcia (CPC) na Facebooku wynosi około 1,84 USD, podczas gdy średni koszt tysiąca wyświetleń (CPM) wynosi około 14,20 USD. W TikTok średni koszt kliknięcia (CPC) wynosi około 1,63 USD, podczas gdy średni koszt tysiąca wyświetleń (CPM) wynosi około 10,5 USD.

Na przykład koszty reklam w TikToku mogą być niższe, ale nie należy zapominać, że Facebook ma około trzykrotnie większą liczbę aktywnych miesięcznych użytkowników TikTok.

Z drugiej strony, choć Facebook może pochwalić się większą liczbą użytkowników, pamiętajcie, że TikTok charakteryzuje się większą koncentracją młodszych użytkowników. Zatem wybór platformy powinien ostatecznie zależeć od docelowej grupy odbiorców, co planujesz promować.

Reklamy TikTok a reklamy na Facebooku – skuteczność reklam

Typowym sposobem pomiaru skuteczności reklam jest wskaźnik zwany CTR (współczynnik klikalności). CTR mierzy się, dzieląc liczbę kliknięć reklamy przez liczbę wyświetleń reklamy użytkownikom.

CTR może się różnić w zależności od branży, odbiorców, typu reklamy i celu kampanii.

Według WordStream najwyższy CTR reklam na Facebooku charakteryzuje się branżą Zwierzęta i zwierzęta – 1,68%, natomiast najniższy CTR charakteryzuje się branżą technologiczną – 0,47%.

Ogólnie rzecz biorąc, średni CTR reklam na Facebooku we wszystkich branżach wynosi około 0,8%.

TikTok natomiast ma średni CTR na poziomie około 0,5%. Oznacza to, że użytkownicy zazwyczaj częściej klikają link w reklamie na Facebooku niż w reklamie TikTok.

Wyższy CTR na Facebooku można powiązać z faktem, że zwykła optymalizacja tekstu reklamy zwiększa szansę na jego kliknięcie. Na TikToku musisz zapewnić świetne treści wizualne, co jest nieco trudniejsze, i mieć młodszą publiczność, która ma krótszy czas skupienia uwagi i świadomość marki.

Wybierz odpowiednią platformę dla swojej reklamy

Wybór odpowiedniej platformy dla promocji może być trudnym zadaniem. Dokładnie przeanalizuj dostępne opcje, mając na uwadze budżet i grupę docelową, lub zwróć się o pomoc do profesjonalnej firmy zarządzającej reklamami.

Czy korzystałeś z reklam na Facebooku lub TikToku? Opowiedz nam o swoich doświadczeniach, wyzwaniach i wnioskach w sekcji komentarzy.