Ukryty przekaz na butelkach Coca-Coli, o którym mało kto wie

Loga znanych marek są tak „zakorzenione” w naszych mózgach, że trudno uwierzyć, że jakikolwiek szczegół z nimi związany mógłby pozostać niezauważony. Jednak w logach firm kryje się wiele tajnych przesłań i gdy już je odnajdziesz, będziesz zaskoczony. Przykładem jest logo Coca-Coli.

Teraz już każdy wie, że czcionka Coca-Coli jest kultowa. Ale jeśli przyjrzeć się bliżej, można dostrzec coś bliskiego sercu firmy – ukłon w stronę radości.

Jesteś ciekawy? Poniżej przedstawiamy sekrety logo Coca-Coli oraz opinię eksperta na temat tego, co sprawia, że ​​jest ono tak niezapomniane.

Ukryta wiadomość kryjąca się za logo Coca-Coli

Wiele osób uważa, że ​​wstążkowata kontynuacja nad pierwszym „C” w nazwie Coca-Cola to tak naprawdę uśmiech. W teorii wpisuje się to w główny przekaz Coca-Coli, że klasyczny napój gazowany przynosi szczęście wszystkim, którzy go lubią. Poprzednie hasła Coca-Coli to m.in. „Wypij colę i się uśmiechnij”, „Odblokuj szczęście” i „Poczuj smak uczuć”.

„Logo Coca-Coli stało się amerykańską ikoną przesiąkniętą nostalgią i smakiem” – mówi Reilly Newman, współzałożyciel kalifornijskiego studia brandingowego Motif Brands i współautor książki Brandy: 101 Sips of Wisdom for Attaining a Successful Brand. „Wyrazisty wygląd znaku literowego sprawia, że ​​logo marki wydaje się autentyczne i świeże. Płynie wraz z obrazem, gdy typografia kształtuje każdą literę”. Jaki jest więc ukryty przekaz? „Wstążki przypominają abstrakcyjne płyny, a kształty są wyraźnie zakrzywione. Tak, to przypomina uśmiech” – mówi Newman.

Newman zauważa również, że skierowany ku górze i pod różnym kątem kształt logo pomaga mózgom konsumentów rejestrować bardziej pozytywne emocje, gdyż logo przesuwa się z lewej do prawej strony na całej linii.

Historia logo Coca-Coli

Jak zapewne wiesz, John S. Pemberton, farmaceuta, wynalazł Coca-Colę w 1886 roku. Według strony internetowej Coca-Coli, jego księgowy, F.M. Robinsonowi przypisuje się stworzenie pierwszej wersji logo Coca-Coli. Nazwę zaproponował Robinson i napisał słynną obecnie markę „Coca‑Cola” pismem spenceriańskim, co było wówczas powszechne. Mimo że logo zmieniało się na przestrzeni wieków, w obecnej wersji nadal można dostrzec jego korzenie.

Zaledwie cztery lata po powstaniu logo Coca-Coli w 1890 r., stało się ono nieco bardziej dramatyczne, ponieważ dodano więcej zawijasów, aby je zaakcentować. Od tego momentu logo zaczęło bardziej przypominać znane nam dzisiaj logo Coca-Coli. Ale dopiero gdy przyjrzymy się zaktualizowanemu logo z 1969 r., niezaprzeczalna atrakcyjność logo „Arden Square” naprawdę ożywa. To właśnie wtedy Coca-Cola zaczęła używać białej czcionki w czerwonym, kwadratowym polu, z białą wstążką pod spodem.

Kto stworzył logo Coca-Coli?

Chociaż za twórcę pierwszego logo Coca-Coli uznaje się Robinsona, to Louis Madarasz, kaligraf z Teksasu, twierdzi, że to on w rzeczywistości zaprojektował logo. Robinson zaprzeczył temu podczas procesu w 1914 r., twierdząc, że to on i niejaki Frank Ridge stworzyli tę figurę. Niestety Madarasz zmarł w 1910 roku i nigdy nie miał okazji opowiedzieć swojej historii.