YouTube ostatnio eksperymentuje z różnymi sposobami wyświetlania reklam, takimi jak reklamy niemożliwe do pominięcia lub reklamy pojawiające się, gdy użytkownik wstrzyma odtwarzanie filmu. Ponadto YouTube zaostrza również swoje działania przeciwko blokadom reklam i aplikacjom „klonującym”. Reklamy pomagają utrzymać większość treści w serwisie YouTube „bezpłatnie” dla użytkowników.
Dla wielu użytkowników odczekanie kilku sekund i kliknięcie „Pomiń” przy reklamie nie stanowi większego problemu, ponieważ wiedzą, kiedy mogą ją pominąć dzięki odliczaniu.
Niedawno jednak YouTube wprowadził zmiany w funkcji pomijania reklam zarówno w wersji na komputery stacjonarne, jak i urządzenia mobilne. Licznik czasu do pominięcia reklamy zniknął. W wersji na komputery stacjonarne zastąpiła go pusta przestrzeń lub szary prostokąt. W rzeczywistości przycisk „Pomiń” pojawi się po pewnym czasie, ale ponieważ licznik czasu nie będzie już widoczny, użytkownicy pomyślą, że reklamy nie można pominąć, więc pozostaną przy niej dłużej.

Podobno ten nowy ruch YouTube'a ma na celu optymalizację skuteczności reklam.
YouTube udostępnił tę nową zmianę niektórym użytkownikom obu platform. YouTube nie wydał jeszcze oficjalnego komunikatu na temat tej zmiany, można jednak przewidzieć, że w przyszłości będzie to trwała zmiana.