W ramach ważnego ruchu mającego na celu bezpośrednią konkurencję z TikTokiem i Instagramem, YouTube właśnie ogłosił istotną zmianę w sposobie zliczania wyświetleń krótkich filmów w formacie Shorts na platformie. Decyzja ta zapadła w okresie coraz bardziej zaciętej walki o udziały w rynku wśród platform oferujących krótkie filmy.
Nowa polityka wejdzie w życie 31 marca i oczekuje się, że zapewni twórcom treści większą sprawiedliwość przy porównywaniu wyników filmów na różnych platformach.
Główne zmiany w sposobie liczenia wyświetleń
Zgodnie z nową polityką YouTube zniesie obowiązujący wcześniej wymóg minimalnego czasu oglądania. Swoiście:
- Za każdym razem, gdy film Short jest odtwarzany lub powtarzany, system natychmiast zlicza to jako wyświetlenie.
- Metoda ta jest podobna do tej, którą obecnie stosują TikTok i Instagram Reels, aby zliczać wyświetlenia.
- YouTube nadal będzie stosować wskaźnik „wyświetleń angażujących” w celu pomiaru faktycznego czasu oglądania.
Innymi słowy, sposób zliczania wyświetleń filmów Short zostanie uproszczony. Za każdym razem, gdy film Shorts zostanie odtworzony lub powtórzony, będzie on automatycznie liczony jako wyświetlenie, bez konieczności spełnienia minimalnych wymagań dotyczących czasu oglądania, jak to miało miejsce wcześniej. Zmiana ta pomaga serwisowi YouTube Shorts obliczać liczbę wyświetleń w podobny sposób, jak robią to dwaj główni konkurenci: TikTok i Instagram Reels.

YouTube podkreślił jednak, że nadal będzie utrzymywał wskaźnik „wyświetleń angażujących”, aby mierzyć rzeczywistą jakość interakcji widzów. Wskaźnik ten rejestruje liczbę wyświetleń filmu w danym okresie i nadal będzie ważnym czynnikiem przy określaniu zarobków twórcy oraz kwalifikowalności do Programu partnerskiego YouTube.
Według analiz ekspertów zmiana ta może doprowadzić do znacznego wzrostu średniej liczby wyświetleń filmów Short, potencjalnie nawet o 20–30% w porównaniu ze starymi obliczeniami. Reklamodawcom i twórcom treści zaleca się jednak, aby nie skupiali się wyłącznie na wskaźniku wyświetleń, ale zwrócili uwagę na wskaźniki jakości, takie jak średni czas oglądania, współczynnik zaangażowania i udostępnienia.
To strategiczny ruch YouTube’a mający na celu zachęcenie większej liczby twórców treści do korzystania z filmów Short. Jednak na dłuższą metę o sukcesie decydują jakość treści i utrzymanie uwagi odbiorców.
Zmiana ta została wprowadzona przez YouTube w okresie rozkwitu rynku krótkich filmów, z których każdą z platform odwiedza miesięcznie ponad miliard użytkowników. Według danych firmy badawczej App Annie, średni czas spędzany przez użytkowników na oglądaniu krótkich filmów wzrósł o 35% w 2023 r. w porównaniu z rokiem poprzednim.
Twórcom treści zaleca się wykorzystanie tej okazji do zróżnicowania strategii dotyczącej treści, przy jednoczesnym uważnym monitorowaniu zmian w raportach analitycznych w celu wprowadzenia odpowiednich korekt. YouTube poinformował również, że po wejściu zmian w życie zaktualizuje swoje narzędzia analityczne, aby pomóc twórcom lepiej zrozumieć skuteczność ich treści.